일본인이 찾아오는
한국 브랜드 만들기

일본 현지 인플루언서가 자기 계정에 올리는 콘텐츠를 먼저 쌓는 것이 가장 빠릅니다. 광고부터 태우면 일본어 소재가 없어 만들면서 집행하게 되고, 반응을 확인하기 전에 매체비가 먼저 나갑니다. 시딩은 최소 3명 165만원(VAT 포함)부터 시작할 수 있고, 발행된 콘텐츠가 그대로 남아 이후 광고 소재로 다시 쓰입니다. 순서는 ① 시딩으로 소재와 반응 확보 ② 성과가 확인된 소재만 메타 광고로 물량 확대 ③ 문의가 쌓인 뒤 채널 자산 구축입니다.

목적이 다르기 때문에 어느 쪽이 낫다고 단정할 수 없고, 조건으로 갈립니다. 매장 방문이나 실물 체험이 구매 결정에 들어가는 업종, 아직 일본어 소재가 없는 단계, 신뢰를 먼저 쌓아야 하는 신규 브랜드라면 인플루언서 시딩이 맞습니다. 반대로 이미 반응이 검증된 소재가 있고, 도달 물량을 늘려 전환을 끌어올리는 단계라면 메타 광고가 맞습니다. 의류처럼 착용 이미지가 중요한 상품은 시딩으로 소재를 먼저 만들고 그중 반응이 좋은 것만 광고로 미는 조합이 일반적입니다. 시딩은 콘텐츠 발행을 보장하지만 매출을 보장하지 않고, 광고는 도달을 보장하지만 소재가 나쁘면 전환이 나오지 않습니다.

다섯 가지를 먼저 정하면 나머지가 따라옵니다. ① 방한 일본인을 받을 것인지, 일본 현지에서 파는 것인지 — 이 둘은 채널과 메시지가 다릅니다. ② 구매 결정에 실물 체험이 필요한지 — 필요하면 방문형, 아니면 배송형입니다. ③ 일본어 응대를 누가 할 것인지 — 사내 인력이 없어도 진행되지만 응대 주체는 정해야 합니다. ④ 매체 광고비를 별도로 쓸 수 있는지 — 대행료와 매체비는 분리됩니다. ⑤ 검증 기간을 얼마로 볼 것인지 — 시딩은 콘텐츠가 발행되기까지 통상 3~4주가 걸립니다. 이 다섯 개가 정해지면 상품 구성과 금액은 그 자리에서 나옵니다.