유튜브 협찬·광고 영상은 어떻게 표시해야 하나요?

공정거래위원회는 「추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침」과 경제적 이해관계 표시 안내서로 협찬·광고 표시 방법을 안내합니다. 2024년 12월 개정·시행된 내용에 따라 블로그 같은 글 중심 매체는 표시 문구를 제목이나 첫 부분에 두어야 합니다. 2026년 6월 1일부터는 AI로 만든 가상인물도 추천·보증 주체에 포함됐고, 영상에서는 가상인물이 나오는 동안 가까운 위치에 '가상인물' 같은 문구를 표시하도록 했습니다.

YouTube 고객센터는 유료 제품 배치나 협찬이 있는 영상은 영상 세부정보에서 유료 프로모션 항목을 선택하도록 안내합니다. 선택하면 영상 시작 부분에 안내 라벨이 붙습니다. 다만 유튜브는 크리에이터와 함께 일하는 파트너도 관련 법규를 이해하고 지킬 책임이 있다고 밝힙니다. 설정만으로 모든 의무가 끝나는 것은 아닙니다.

안내서의 취지를 유튜브 형식에 맞춰 옮긴 권장안입니다. 최종 판단은 현행 심사지침과 안내서를 확인하십시오.

협찬 영상의 표시는 크리에이터만의 일이 아닙니다. 브랜드가 대가를 주고 영상 내용에 관여했다면 표시가 빠졌을 때 함께 문제가 될 수 있습니다. 그래서 계약서나 가이드에 표시 문구와 위치를 적고, 업로드 직후 브랜드 쪽에서 직접 확인하는 절차가 필요합니다. 제품을 무상으로 받은 경우도 경제적 이해관계에 해당할 수 있습니다.

크리에이터에게 표시를 요청할 때는 '표시해 주세요'라는 말보다 정확한 문구와 위치를 예시로 주는 편이 누락이 적습니다. 업로드 전 미리보기 링크를 받아 확인하는 절차를 넣으면 공개 뒤 수정하는 번거로움을 줄일 수 있습니다.

길이와 상관없이 경제적 이해관계가 있으면 표시 대상입니다. 쇼츠는 화면이 짧아 표시가 쉽게 묻히므로 시작 화면에 글자로 넣고, 제목에도 함께 적는 편이 안전합니다. 브랜드 계정이 크리에이터 영상을 퍼 와서 다시 올릴 때도 표시가 남아 있어야 합니다.

라이브 방송에서 협찬 제품을 소개할 때도 방송 시작과 소개 시점에 말로 알리고, 화면에 표시를 띄워 두는 편이 안전합니다.

표시는 짧고 분명해야 합니다. 안내서의 취지는 소비자가 바로 이해할 수 있는 한국어 표현을 쓰라는 것입니다. 영어 약어만 쓰거나 '체험', '선물'처럼 대가 관계가 흐린 표현은 피하십시오.

표시 조건은 섭외 첫 연락부터 알리는 편이 좋습니다. 진행이 정해진 뒤에 통보하면 크리에이터가 조건이 바뀐 것으로 받아들이기 쉽습니다. 일본 크리에이터와 진행할 때도 첫 제안에 PR 표기 조건을 넣고, 인계할 때 표기 요청 템플릿을 함께 전달합니다. 한국과 일본의 규정은 다르므로 영상의 시청 대상 국가 기준을 각각 확인해야 합니다.

표시를 하면 반응이 떨어진다고 걱정하는 경우가 있지만, 표시 누락이 드러났을 때의 손실이 더 큽니다. 표시는 기본값으로 두고 콘텐츠의 완성도로 승부하는 편이 오래갑니다.

크리에이터 협찬을 여러 건 동시에 진행하는 브랜드, 브랜드 채널에 협찬 콘텐츠를 다시 올리는 곳, 한국과 일본 양쪽에 영상을 노출하는 곳은 표시 기준을 문서로 만들어 두는 것이 좋습니다.

저희가 직접 만든 한일 소개팅 「도키도키」는 기획, 일본인 출연자 섭외, 현장 운영, 한·일 이중 자막 편집까지 한 팀에서 진행했습니다. 출연자와 협업 콘텐츠가 섞이는 시리즈일수록 무엇이 광고이고 무엇이 아닌지 처음부터 정해 두어야 편집 단계에서 다시 묻지 않습니다.

사이트에 공개한 지난 기록 중 행사 현장 사례는 8명이 참석해 콘텐츠 47개와 도달 267만을 기록했습니다. 자사 집계이며 같은 결과를 뜻하지 않습니다. 여러 명의 게시가 몰리는 경우일수록 표시 확인 담당을 먼저 정해야 합니다.