일본 인플루언서 콘텐츠를 광고로 쓰려면 무엇을 계약해야 하나요?

2024년 11월 1일 시행된 일본의 프리랜서 거래 적정화법은 개인 사업자에게 일을 맡길 때 업무 내용, 보수, 지급일 등을 서면이나 메일·메시지 같은 전자적 방법으로 명시하도록 합니다. 구두 합의는 인정되지 않습니다. 보수 지급일은 성과물을 받은 날부터 60일 이내의 가능한 한 짧은 기간으로 정해야 합니다. 한국 기업의 적용 여부와 범위는 일본 현지 전문가에게 확인하십시오.

Instagram 안내에 따르면 파트너십 광고를 집행하려면 게시자의 권한이 필요합니다. 권한은 콘텐츠 단위와 계정 단위로 나뉘며 파트너가 철회할 수 있습니다. 플랫폼 권한과 계약상 사용권은 별개이므로 둘 다 확인해야 합니다.

아래 항목이 비어 있으면 나중에 해석이 갈립니다.

가장 좋은 시점은 첫 조건 안내 때입니다. 게시가 끝난 뒤 반응이 좋아서 광고에 쓰려고 하면 크리에이터 쪽에서 금액과 기간을 새로 제시할 여지가 커집니다. 처음에 쓸 가능성이 있는 매체와 기간을 정리해 조건표에 넣고, 정해지지 않은 부분은 '별도 협의'라고 명확히 적어 두십시오.

처음에는 쓸 계획이 없어도 나중에 쓸 수 있는지만 확인해 두면 다시 협의하는 시간이 줄어듭니다.

소속사가 있는 크리에이터는 계약 상대가 본인인지 소속사인지부터 확인해야 합니다. 영상에 나오는 음악, 다른 사람의 얼굴, 다른 브랜드 상품도 광고 사용 때 문제가 될 수 있습니다. 광고로 쓸 때의 표기도 함께 확인하십시오. 일본의 스텔스 마케팅 규제는 광고주를 대상으로 합니다.

사용료의 공적 기준은 없습니다. 실제 협의에서는 사용 기간, 광고 집행 여부, 광고에 크리에이터 계정이 표시되는지, 원본 파일 제공 여부, 해외 사용 범위가 금액을 움직입니다. 그래서 '광고에 써도 되나요'라고 묻기보다 쓸 매체와 기간을 먼저 적어 제안하는 편이 답이 빠릅니다. 예산이 정해져 있다면 그 범위 안에서 어느 기간까지 가능한지 묻는 것도 방법입니다.

계약서를 쓰기 어려운 소규모 협업이라도 메시지로 조건을 남겨 두십시오. 사용 범위, 기간, 금액을 적은 메시지에 크리에이터가 동의했다는 답을 받는 것이 최소한입니다. 콘텐츠별로 동의 범위와 종료일을 표로 관리하지 않으면, 담당자가 바뀐 뒤 기간이 지난 광고가 계속 나가는 일이 생깁니다.

플랫폼 안에서 공동 게시나 공유 기능을 쓰는 것과 광고비를 써서 노출하는 것은 다릅니다. 공동 게시를 허락했다고 해서 광고 집행까지 허락한 것으로 보면 안 됩니다. 자사 사이트나 오프라인 매장에 싣는 것도 별도 범위입니다. 사용하려는 곳을 구체적으로 적어 동의를 받으십시오.

게시 허락과 광고 사용 허락을 한 문장으로 묶어 두면 나중에 다시 묻게 됩니다. 저희는 인계할 때 드리는 일본어 메시지 템플릿에 광고 2차 활용 여부를 별도 항목으로 넣습니다. 희망 범위, 기간, 추가 사례비를 적고 크리에이터의 답을 메시지로 남깁니다.

금액 협의는 브랜드와 크리에이터가 직접 하므로, 브랜드 안에서 광고에 쓸 예산과 기간을 먼저 정해 두면 협의가 빨라집니다. 언제까지 쓸지 정하지 않은 채 시작하면 뒤늦게 협의하게 되는 일이 많습니다.

크리에이터 콘텐츠를 메타 광고 소재나 상세 페이지에 반복해서 쓸 계획이 있는 곳, 여러 명의 콘텐츠를 관리해야 하는 곳은 동의 기록부터 체계적으로 남기는 것이 좋습니다.

저희 사이트에 올린 일본 인플루언서 콘텐츠 12편은 2차 활용 동의를 확인한 발행분만 실었습니다. 영상에 나오는 매장이 저희 고객이라는 뜻은 아닙니다.